Доверие поисковых систем к сайту

Многие из наших клиентов обращаются за услугами поисковой оптимизации сразу после создания нового сайта или когда сайт существует менее года. Очень существенную роль в процессе продвижения молодого сайта по конкурентным запросам играет доверие к нему со стороны поисковых систем. Изначально уровень доверия поисковой машины к новому сайту не может быть высоким, напротив, доверие может быть только занижено из-за наличия на сайте каких-либо ошибок внутренней оптимизации. Естественно, после поступления на продвижение таких сайтов остро встаёт вопрос о повышении его уровня доверия, без которого продвижение сайта в текущих алгоритмах поисковых систем является крайне затруднительным.

Почему так происходит?

Поисковые системы стремятся дать максимально точный и полный ответ пользователю на поставленный запрос. Как правило, новые сайты, по сравнению с сайтами индексируемыми уже несколько лет, не могут также точно и полно ответить на поставленный поисковый запрос ввиду малого количества информации по теме поискового запроса, а также отсутствия удобных сервисов для помощи в приобретении товаров или услуг.

Новый сайт в интернете, как молодой специалист, который попадает в коллектив профессионалов, глава которого – поисковая система. Изначально молодой специалист не может стоять на одном уровне с профессорами и профессионалами с большим опытом работы. Так же молодой сайт не может вызывать высокий уровень доверия у главы общества – в нашем случае у поисковой системы. О нем не говорят серьезные специалисты – в нашем случае популярные сайты в сети. Кроме того, сам молодой специалист (новый сайт) не может также качественно ответить на вопрос (поисковый запрос), как это делают профессионалы данной области (старые сайты, сайты-конкуренты из ТОП10).

Как можно повысить уровень доверия

Для повышения уровня доверия поисковых систем к сайту влияет четыре основных фактора:

1. Уникальность и объем его контента. Если сайт имеет большое количество актуальной тематической информации и часто ей пополняется, если данная информация уникальна и вызывает интерес у посетителей, то, скорее всего, сайт может дать пользователю качественный ответ на поставленный поисковый запрос. На практике неоднократно замечено, что хорошо наполненные сайты гораздо лучше ранжируются, видимость в поиске увеличивается значительно быстрее, относительно сайтов со скудным наполнением.

Сайт должен много говорить о теме и раскрывать все её нюансы.

Кроме того, контент на сайте – новости, статьи и обзоры, – все это служит незаменимым источником ссылок для «перелинковки» страниц сайта между собой. В отличие от внешних ссылок (ссылок с других сайтов), внутренние ссылки начинают передавать статический «вес» сразу после индексации страницы, поэтому положительный эффект от внутренней перелинковки наблюдается практически сразу.

2. Цитируемость сайта в интернете. Одним из важных факторов, влияющих на доверие к сайту, является его цитируемость в интернете. Как известно, сайты в интернете цитируют при помощи гиперссылок. Практически любой новый сайт, а тем более сайт коммерческой тематики, не имеет большого количества внешних ссылок, о нем практически не говорят на форумах и в блогах, не используют в качестве источников новостей.

Ссылки на материалы сайта обычно делят на два типа:

  • «естественные» – ссылки, установленные пользователями на форумах, в блогах, ссылки на сайтах партнеров компании, с тематических каталогов организаций, ссылки из пресс-релизов;
  • «неестественные» – платные ссылки, размещаемые на сайтах в отдельных блоках в качестве рекламы.

На сегодняшний день поисковые системы успешно различают естественные ссылки от неестественных и занижают действие последних. Поэтому, говоря об уровне доверия, необходимо учитывать именно естественную «ссылочную массу» сайта.

Чем больше люди в интернете цитируют сайт, тем, вероятно, он им больше нравится. Если сайт нравится людям, то он понравится и поисковой системе.

Стоит отметить, что обычно новые сайты начинают цитировать именно благодаря большому количеству полезного контента.

3. Цитируемость сайта поисковой системой. Практически у всех крупных поисковых систем есть каталоги сайтов. Самые популярные из них:

  • Яндекс.Каталог – каталог самой большой поисковой системы рунета - Яндекс;
  • Dmoz – каталог сайтов, который используют такие поисковые системы как Google, AOL Search, AltaVista и другие.

Качество сайтов, которые добавляются в данные каталоги, проверяется модераторами этих сервисов и должно соответствовать многим требованиям, главным из которых является предоставление качественного ответа посетителям.

В связи с тем, что основной поисковой системой рунета является Яндекс, при продвижении сайта клиентам часто рекомендуется добавить сайт в Яндекс.Каталог. Замечено, что после занесения сайта в данный каталог, его продвижение становится гораздо проще за счет резкого повышения уровня доверия со стороны поисковой системы Яндекс.

На данный момент практически все сайты из ТОП10 по любому конкурентному запросу присутствуют в Яндекс.Каталоге. Как правило, для хорошего ранжирования сайта по конкурентным запросам необходимым, но не достаточным фактором является наличие сайта в Яндекс.Каталоге. Подробнее о том, что даёт регистрация сайта в Яндекс.Каталоге.

4. Удобство пользования сайтом. С недавнего времени в ранжировании также используются данные о поведении посетителей на сайтах, поэтому актуальным методом повышения уровня доверия является улучшение удобства пользования сайтом. Помимо того, что сайт должен качественно отвечать на запрос пользователя, важным моментом является также удобная навигация и скорость нахождения необходимой информации в его разделах. В своей работе для анализа поведения посетителей на сайтах мы всегда проводим пост-клик анализ, который даёт возможность не только улучшить навигацию и удобство сайта, но и повысить конверсию посетителей сайта в конечных покупателей товаров или услуг наших клиентов.

Повышать доверие следует комплексно

Только воздействуя на все четыре фактора одновременно можно эффективно повысить уровень доверия к сайту. Поэтому частыми рекомендациями для наших клиентов являются: наполнение сайта, добавление полезных сервисов и разделов на сайт, а также регистрация в Яндекс.Каталоге.

Увеличение ссылочной массы обязательно планируется нашими специалистами в начале работы над продвижением всех «молодых» сайтов и сайтов с низкой цитируемостью в интернете. Пост-клик аналитика всегда проводится в рамках кампании по контекстной рекламе или поисковому продвижению.